网络营销渠道的具体分解

网络营销渠道是指所有可以为某一产品或服务实现其价值而配合起来，完全利用或不完全 .弓络进行供应、生产、分销和消费等功能的所有企业与个人。简单来说，网络营销中的渠道是指产品或服务从生产者转移至 费者的过程中所经过的具体通道或路径，包括网络营销信息流渠道、网络营销物流渠道、內 营销商流渠道和网络营销货币流渠道，网络营销信息流渠道是指网络中宣传促销的信息，这些信息可以由网络营销者通过信息! 道将信息传递到目标消费者手中，网络营销者也需要通过这些信息渠道了解目标消费者的需) 信息。网络营销中的信息流主要指网站建设及信息发布等。

网络营销商流渠道是指网络营销中的产品流动，也就是网络订货交易。整个订货交易包从信息到物流到货币支付等部分，但是这里指的商流渠道主要是网络销售渠道及网络订货与交易系统。

网络营销物流渠道是指物品流动渠道。由于网络营销中产品分为实物产品和虚拟产品，两种产品对物流渠道的要求也不相同。数字化的一些虚拟产品可以直接通过网络传输传递到辑 标消费者手中。但是实物产品就需要企业进行物流配送。

网络营销货币流渠道是指网络支付结算渠道。在网络营销中的结算渠道有两种：一种是似于传统交易的支付方式，如现金、汇款或转账等；另一种是网络中逐步发展起来的电子支体系。

网络营销渠道有哪些功能呢？答案就是：网络营销渠道可以解决产品生产与需求之间在时间上的矛盾以及产品生产地与需求地之间的矛盾，还可以解决产品所有权转移的矛盾。

网络营销渠道与传统营销渠道的区别？

(1)信息传递。网络营销渠道具备传统营销渠道所不具备的时效性和交互性。网络为 交互性的信息交换提供了平台和条件，将以往传统的单向交流改为双向交流，而且可以实3^ 时信息交流。网络信息的传递不受时间限制，这也是传统营销渠道所不具备的。

(2)渠道服务。网络营销渠道可以提供更加便捷的相关服务。消费者可以直接在网上

所需要的产品，并在网上完成支付，最后等待产品送货上门就可以了，这样大大方便了消费这是传统营销所不具备的。

另外，企业可以通过网络为消费者提供售后服务和技术支持，这样既方便了消费者，企业用最小成本达到为消费者服务的目的。由于节省了许多中间环节，因此网络营销笔提高了产品流通的效率，也降低了企业销售成本，使消费者得到更多、更便捷的服务。

3)渠道功能。传统营销渠道只具备单一的从企业将产品转移到消费者手中的功能，而网 务营销渠道则同时具备信息交流功能和产品流通功能。

由于网络可以成为企业与消费者之间的交流平台，因此企业可以通过这一平台将企业的销 售信息发布出去，也可以通过这一平台与消费者讨论所需要的服务及如何提供服务给消费者. 传统销售中不具备的，同时网络营销渠道仍然具备产品流通功能。

4)渠道成本。网络营销渠道无论采取直接分销或间接分销都大大节省了中间环节，因此节省了开支。通过网络营销渠道，企业可以接收来自全球的订购信息，之后再通过直接 秀乏的方式将产品或服务送达消费者手中。这个过程只发生了网络管理人员的费用和网络产品费用，其他费用几乎可以忽略不计。传统销售的分销渠道中不只一家中间商，而中间商越多则流通过程中的费用也就越大，所 的成本就越高。而网络营销渠道完全克服了这些缺点，企业可以通过网络分销渠道及时地提供给消费者，加速了产品的传送，也降低了企业的营销费用。