如何发挥网络广告的优势客服它的劣势？

网络广告的劣势

网络广告并不全是优势，也有一些劣势，这也让网络广告在很大程度上一直没有成为广告 军。

(1 )网民对于网络广告的信任度偏低。网民对于从网络中获取的信息信任度明显低于从其 _谋体中所获得的信息信任度，因此网民对于网络广告的信任度也不是很高。

(2)网民厌烦强制性网络广告的打扰。对于广告，大多数人还是有抵触心理的，特别是当 网民们没有购买欲望时，更无法接受强制性广告的打扰。站在网站的角度，希望多多发布一些 一告，为网站带来更多的收入，但是网民的反感也会使得网站对于广告的投放有所顾忌。这是 网络广告投放的一对矛盾。

(3)网络广告水平有限。许多网络广告制作水平有限，创意不足，使得网络浏览者对于这 样的广告缺乏兴趣，这样也会影响网络广告的点击率。

如何发挥网络广告的优势

要想发挥网络广告的优势，首先要了解广告的目标就是要通过信息沟通使消费者对品牌的 认识、情感、态度和行为产生变化，从而实现企业的经营目标。网络广告的投放也要根据企业 不同时期的经营目标而制定不同的投放策略，企业可以采用AIDA法则确立广告目标。

A代表Attention,意味着通过对于网络广告的浏览和阅读，逐步对广告的产品或品牌产生 认识和了解。

I代表Interest，指网络广告的受众通过广告对产品或品牌产生兴趣，进一步产生了解产品 的欲望。

D代表Desire,指网络广告的受众对于网络广告产生通过产品或服务提供的利益产生一种 “占为己有”的企图，这样网络广告受众就会非常仔细地阅读企业产品的广告页面内容。

A代表Action，指网络广告的受众把浏览网页的动作转换为符合广告目标的行动，如在线 注册、填写问卷参加抽奖甚至在线购买等。

通过AIDA确定广告的目标之后，再通过一些优化措施提高网络广告的投放效果，具体K 方法如下。

(1)网络广告的吸引力非常重要，从设计角度来讲，网络广告的设计要越大越好.这@才 能够迅速吸引受众的眼光。

(2 )尽量采取动态广告的方式，动态广告通常比单调的单一广告模式更具有优势：

(3)在采取动态广告的时候一定要注意动态广告的方式，不要过于花俏或宠大.影宅网络 下载及观看的速度。

(4)竞赛和推广式广告。这种类型的广告主要指广告投放企业与网站联合举办网上竞赛或 .上推广活动的广告。

(5)互动游戏式广告。根据广告主的要求，制作具有互动功能且带有游戏性质的广告。在 |页面游戏开始、中间、结束时，广告可随时出现，其广告形式多样。例如，节日互动游戏贺卡，

在欣赏贺卡之后，广告可作为贺卡的结束页面。

(6)赞助式广告。赞助式广告的形式很多，网络广告投放企业可以根据自己所感兴趣的网 内容或网站节目进行赞助，也可以在一些重大的节日推出赞助推广活动。本文由家具网站建设公司发布