网络事件营销的模式是什么？

网络事件营销主要运用“借势”和“造势”两种方式。借势是指借助已经在大众中产生一 定热度的焦点话题，将企业带人这个话题中，由此引起媒体和大众的关注。造势是指企业通过 策划和富有创意的活动，引起媒体和大众关注。两者的形式和操作方法不相同，但是所要达到 的目的都是提高企业的品牌形象和推销产品。

1.借势

(1)要迅速反映，第一时间介人。当重大事件出现之后，企业如果想要利用该事件进行营 销，就一定要争取在第一时间反应，这样在人们对事件关注处于高潮时，将企业引人话题中. 可以取得最大的营销效果。

(2)找准与企业相关联的关键点，巧妙切入。要找到事件与企业关联的关键点，最好能够 从公益的角度巧妙地切人，树立企业的良好形象，增强企业的品牌形象，提高消费者对于品逢 的认知度和美誉度。

(3)与大事件相联系，引发公众联想。通过与重大事件相联系，引发公众对于企业形象K 企业产品的联想，借力使得企业的品牌和产品的名气得到提升。

2.造势

“借势”需要受到“势”的限制，并不是企业想借就能借到的。当企业想要进行事件营绔 时，可能没有适合的“势”，这时候企业可以自己来策划和创造“事件”，通过“造势”的方法 来进行事件营销。

(1 )企业在进行“造势”前要合理定位。在“制造”事件之前，企业要进行四个方面的定 位：第一个就是事件定位，要制造与企业品牌核心理念相关联的事件，要将公众的关注点、辜 件的核心点及企业的诉求点相结合，做到三位一体，这样才能够达到良好的效果；第二个定?二 就是卖点定位，要将产品的卖点和事件巧妙地有机结合，千万不要将事件与产品同时堆砌；荖 三个定位就是消费者定位，要注意对企业目标群体的定位，不同的消费者会关注不同的事件： 第四个定位就是推广定位，要将事件营销与其他营销传播手段相结合，形成围绕“事件”的整 合力量，使得事件营销的影响力达到最大。

(2)巧妙地“制造”新闻事件。企业制造新闻也同样需要技巧，大致可以运用以下一些- 法：可以选择媒体报道的方式，将企业成功的经验进行宣传推广；可以借助领导同志到企业去 行视察或调研之际，为企业扬名；可以通过策划一些社会公益活动，博得公众的好感及社会天 注；可以巧妙地策划一些奇妙、反常的行为，以引起轰动效应；可以借助于一些突发事件. 借势造势；可以抓住一些新鲜话题、新出现问题，策划一些动感很强、让社会感到有新意?I 新闻。

(3)建立风险防范机制。要注意，事件营销可能会产生一些负面效果，事件营销以短、2 快的方式，在短时间内为企业带来了巨大的关注度，但也可能起到反作用。有可能使企业名度扩大了，但是没有提升企业的美誉度，甚至产生了一些负面影响。由于媒体的不可控兰.以及受众对于新闻的理解程度不同使得事件营销存在一定的风险。任何事件一旦炒作过头，或 者消费者受到媒体的一些误导，都可能对企业产生反感，伤害到企业的品牌和利益。

北京网络公司应该注意事件营销是一柄双刃剑，企业既要学会从中取利，也要学会如何避害。对于 事件营销要做好风险评估，评估后根据风险的等级，建立风险防范机制。在开始进行事件营销 后，也要随时根据进行的状况调整风险防范的方式，风险防范要贯穿整个事件营销的始终。